[미스타팜]

이연주 더비비드 기자

전국 1100여개 산지농협 네트워크

중간 유통 과정 없이 산지직송

오후 3시 전 주문 땐 다음날 도착

농민 판로·소비자 편의 동시 공략

NH싱씽몰에서 싱씽배송 품목을 살펴보는 모습. /이연주 더비비드 기자

주부 엄자윤(46)씨는 요즘 온라인 쇼핑을 할 때 ‘NH싱씽몰’을 자주 찾는다. 원래 이용하던 대형 온라인몰에서 두 번 연속 무른 사과를 배송받은 후 믿을만한 몰을 찾다가 NH싱씽몰을 알게 된 것. 엄 씨는 “산지직송으로 신선도가 보장되는 것은 물론 다른 몰보다 가격도 저렴하고 배송까지 빨라서, 신선 과일이나 채소는 이제 NH싱씽몰에서만 산다”고 했다.

농협경제지주가 운영하는 온라인 쇼핑몰 ‘NH싱씽몰(농협몰)’이 농축산물 산지직송의 기준을 바꾸고 있다. 싱싱(Fresh)한 농산물을 씽씽(Fast)달려 배송한다는 의미를 담은 ‘NH싱씽몰’은 전국 1100여개 산지농협 네트워크를 기반으로 갓 생산한 농축산물을 중간 유통과정 없이 산지직송한다. 농협의 품질관리 기준을 통과한 상품만 취급하는 것을 원칙으로 하고 있다. 농협 관계자는 “생산지 정보와 출하 농협이 명확하게 표시돼 있어 상품에 대한 신뢰도가 높고, 전국 각지의 우수 농산물과 지역 특산물을 손쉽게 비교 구매할 수 있어 소비자 호응이 높다”고 했다.

NH싱씽몰은 지난해 ‘바로바로팜’ 서비스를 오픈했다. 전국 산지에서 수확한 신선 농산물을 하나로마트 서울 양재점에 집결시킨 뒤 고객 주문에 맞춰 신속하게 배송하는 온라인 장보기 서비스다. 사과 3입, 양파 1망, 애호박 1개 등 원하는 품목을 소량으로 묶어서 구매할 수 있는 게 특징이다. 농협 관계자는 “온라인에서 농축산물은 대용량 구매만 할 수 있는 경우가 많은데, 바로바로팜을 이용하면 시장에서 장을 보듯 소량 다품종 구매를 할 수 있어 인기”라고 했다.

배송도 빠르다. NH싱씽몰은 오후 3시 이전 주문 시 다음날 도착을 보장하는 ‘싱씽배송’ 서비스를 운영하고 있다. 농협의 전국 산지 공급망과 유통 인프라가 있어서 효과적이고 빠른 배송이 가능하다.

이런 다양한 서비스에 힘입어 5월 기준 NH싱씽몰의 회원 수는 전년보다 100만명 증가한 847만명을 기록하고 있다. 농협 관계자는 “산지 정보가 명확해 안심된다, 과일과 채소가 무척 신선하다, 부모님께 선물하기 좋다는 등 소비자 후기가 많다”며 “소비자에게 다양한 고품질 농산물을 제공하고, 농민에게는 안정적인 온라인 판로를 지원하기 위해 서비스를 계속 강화할 계획”이라고 했다.

NH싱씽몰은 최근 정부로부터 임산부 친환경농산물 지원사업의 통합몰 운영 사업자로 선정됐다. 임산부가 안심하고 신선하고 안전한 친환경 농산물을 구매할 수 있는 통합몰이다. 농협 관계자는 “자체적으로 이미 부산·경기·전북 일부 지역에서 임산부 꾸러미 사업을 운영하면서 관련 시스템과 운영 인프라를 구축해 왔다”며 “사업자 선정을 계기로 서비스를 전국 단위로 확대할 계획”이라고 했다.

NH싱씽몰은 이밖에 라이브커머스, 선물하기 서비스 등 다양한 부가 프로그램을 개발해 소비자 편의성을 높이고, 농민 판로를 넓혀갈 방침이다. 농협 관계자는 “NH싱씽몰은 생산자와 소비자를 직접 연결하는 상생의 유통 구조를 실현하고 있다”며 “우리 농업의 가치를 소비자에게 효과적으로 전달하고, 농민과 소비자가 함께 만족할 수 있는 대한민국 대표 농식품 플랫폼으로 성장해 나가겠다”고 했다.

출처: 조선일보(2026.06.11.)