ÀþÀº ¼¼´ë¿¡¸¸ ÁýÁßÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀº ´õ ÀÌ»ó À¯È¿ÇÏÁö ¾Ê´Ù. ¿äÁòÀº °í·ÉÃþÀÌ ¼Òºñ ½ÃÀå¿¡¼ Á¡Á¡ ´õ Áß¿äÇÑ ¿ªÇÒÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ ±â¾÷ÀÌ °æÀï·ÂÀ» À¯ÁöÇÏ·Á¸é °í·É ¼ÒºñÀÚ¸¦ ´õ ÀÌ»ó ÈļøÀ§·Î ¹Ì·ïµÖ¼´Â ¾È µÇ¸ç ³ªÀÌ¿Í ¼¼´ë¸¦ ÃÊ¿ùÇÏ´Â ºê·£µå·Î °Åµì³ª¾ß ÇÑ´Ù.
ÀüÅëÀûÀ¸·Î Á¤Ã¥ ÀÔ¾ÈÀÚ, ±â¾÷, ¸¶ÄÉÅ͵éÀº 20´ëºÎÅÍ 40´ë ÃʹÝÀÇ »ç¶÷µé¿¡°Ô °ü½ÉÀ» ½ñ¾Æ¿Ô´Ù. ÀÌ ¿¬·É´ë Àα¸°¡ °¡Àå ¸¹°í °¡Àå ¸¹ÀÌ ¼ÒºñÇϸç Æ®·»µå¸¦ ¼±µµÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
ÀÌÁ¦´Â ´Ù¸£´Ù. 2021³â ±âÁØ 60¼¼ ÀÌ»ó ¹Ì±¹ÀÎ Àα¸°¡ 20¡34¼¼º¸´Ù ¾à°£ ´õ ¸¹¾ÒÀ¸¸ç ¼¼ÈÄ ¼Òµæµµ 60¼¼ ¹Ì¸¸ ¹Ì±¹ÀÎÀÇ ¼Òµæ°ú ºñ±³ÇØ Å« Â÷ÀÌ°¡ ¾ø¾ú´Ù. Áö±Ý Ãß¼¼´ë·Î¶ó¸é ¾à 5³â ¾È¿¡ 60¼¼ ÀÌ»óÀÇ ¹Ì±¹ÀÎÀÌ 20¡34¼¼º¸´Ù ¼Òµæ Ãø¸é¿¡¼ ´õ Å« ¼ÒºñÀÚ Áý´ÜÀÌ µÉ °ÍÀ¸·Î ¿¹»óµÈ´Ù. °í·ÉÃþÀÌ ¹Ì·¡ÀÇ ¼Òºñ¸¦ ÁÖµµÇÏ°Ô µÆ´Ù´Â Àǹ̴Ù.
¿À´Ã³¯ ¸¹Àº ±â¾÷Àº ¿©ÀüÈ÷ ½ÃÀåÀÇ ´ëºÎºÐÀ» 40¼¼ ¹Ì¸¸ÀÌ Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Â °Íó·³ ºê·£µå¸¦ °ü¸®ÇÑ´Ù. ÀÚµ¿Â÷¸¦ ¿¹·Î µé¾îº¸ÀÚ. ¹Ì±¹ ¿¬¹æÁغñÁ¦µµ ¿¬±¸¿¡ µû¸£¸é ½ÅÂ÷ ±¸¸ÅÀÚÀÇ Æò±Õ ¿¬·ÉÀº 2000³â 45¼¼ ¹Ì¸¸¿¡¼ 2014³â 53¼¼ ÀÌ»óÀ¸·Î ³ô¾ÆÁ³´Ù. Àüü ½ÅÂ÷ ±¸¸ÅÀÚÀÇ °ÅÀÇ Àý¹ÝÀÌ 50¼¼ ÀÌ»óÀÌ´Ù. ±×·³¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í TV ÀÚµ¿Â÷ ±¤°í¿¡¼´Â 50¼¼ ÀÌ»ó ¿¬·É´ëÀÇ »ç¶÷À» ã¾Æº¼ ¼ö ¾ø´Ù. ¹Ì±¹ ±¤°í, ¸¶ÄÉÆà ¹× È«º¸ ºÐ¾ß Á¾»çÀÚÀÇ ¾à 64%°¡ 45¼¼ ¹Ì¸¸ÀÎ °ÍÀÌ ¹®Á¦ÀÇ ¿øÀÎÀÎ °ÍÀ¸·Î º¸ÀδÙ.
¹°·Ð ¸¶ÄÉÆÃÀÇ Å¸±êÃþÀ» ´Ü¼øÈ÷ ÇÑ ¼¼´ë¿¡¼ ´Ù¸¥ ¼¼´ë·Î ¿Å±â´Â °Ô ÇØ´äÀº ¾Æ´Ï´Ù. ¼¼´ë ³» °³ÀÎÂ÷¸¦ °£°úÇÑ Ã¤ ¼¼´ëº°·Î ¹¶¶×±×·Á Ư¡Áö¾î¼´Â ¾È µÇ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù. ¼¼´ë¿¡ ´ëÇÑ ÁýÂøÀº ´ë°øȲ±â¿¡ ¼ºÀåÇÏ°í Á¦2Â÷ ¼¼°è´ëÀü¿¡ ÂüÀüÇß´ø ¼¼´ë¿Í dz¿ä·Î¿î ½Ã±â¿¡ ÅÂ¾î³ º£À̺ñºÕ ¼¼´ë¸¦ ºñ±³ÇÒ ¶§³ª ÀÌÇصǴ Çö»óÀÌ´Ù. ¹Ð·¹´Ï¾ó¼¼´ë¿Í Z¼¼´ë °£¿¡´Â Å« Â÷ÀÌ°¡ ¾ø´Ù. ¹Ì±¹ ¿þÀÎÁÖ¸³´ë, µåÆú´ë, Á¶Áö¿ö½ÌÅÏ´ë, µ¶ÀÏ ¶óÀÌÇÁÄ¡È÷´ë ¿¬±¸ÁøÀÇ ±¤¹üÀ§ÇÑ ¿¬±¸¿¡ µû¸£¸é ¼¼´ë °£ °æ°è´Â ÀÚÀÇÀûÀ̶ó°í±îÁö´Â º¼ ¼ö ¾ø´õ¶óµµ »ó´çÈ÷ ¸ðÈ£ÇÏ´Ù.
ºê·£µå°¡ »õ·Î¿î ½Ã´ë¿¡ ÀûÀÀÇÏ·Á¸é ¾î¶»°Ô ÇØ¾ß ÇÒ±î. ÀÌÁ¦ ¸¶ÄÉÅÍ°¡ ÇÒ ÀÏÀº ´Ù¾çÇÑ ¿¬·É´ë¿¡ °ÉÃÄ °øÅëµÈ °¡Ä¡¸¦ °Á¶ÇÏ¸ç ¡®³ªÀ̸¦ ÃÊ¿ùÇÑ¡¯ ºê·£µå, ³ª¾Æ°¡ ¡®¼¼´ë¸¦ ÃÊ¿ùÇÑ¡¯ ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÏ´Â ÀÏÀÌ´Ù. À̸¦ À§Çؼ´Â ¼¼´ë°¡ ¾Æ´Ï¶ó °³Àο¡°Ô ÃÊÁ¡À» ¸ÂÃß´Â ¹æÇâÀ¸·Î ºê·£µå ³»·¯Æ¼ºê¸¦ ÀüȯÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚ¸¦ ÇÑ °¡»ó ¼¼´ëÀÇ ÀÏ¿øÀÌ ¾Æ´Ñ °³ÀÎÀ¸·Î »ý°¢Ç϶ó. Á¡Á¡ ´õ ¸¹Àº »ç¶÷ÀÌ °³ÀÎÀ¸·Î ´ëÁ¢¹Þ±æ ¿øÇÑ´Ù´Â °ÍÀ» ¸í½ÉÇØ¾ß ÇÑ´Ù. °³ÀÎÈµÈ ³»·¯Æ¼ºê¸¦ ¸¸µé±â À§Çؼ´Â µ¥ÀÌÅ͸¦ Àû±Ø È°¿ëÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù. ¿¹Àü¿¡´Â ±â¾÷µéÀÌ °ªºñ½Ñ ¼ÒºñÀÚ ¼³¹®Á¶»ç¸¦ ½Ç½ÃÇÏ°í ±× °á°ú¸¦ ¾ò±â À§ÇØ ¸î ÁÖ¾¿ ±â´Ù·ÈÁö¸¸ ÀÌÁ¦´Â °³º° ±¸¸Å µ¥ÀÌÅ͸¦ ³î¶ó¿ï Á¤µµ·Î ¼¼ºÎÀûÀÎ ºÎºÐ±îÁö ½Ç½Ã°£À¸·Î È®ÀÎÇØ ¼ÒºñÀÚÀÇ ÇൿÀ» ¿¹ÃøÇÏ°í Çü¼ºÇϱⰡ ´õ ¼ö¿ùÇØÁ³´Ù.
¶ÇÇÑ ³ªÀÌ¿Í ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏÀ» µ¿ÀϽÃÇؼ´Â ¾È µÈ´Ù. ¿À´Ã³¯ ¼ÒºñÀÚµéÀº ÀÚ½ÅÀÌ ¼±È£ÇÏ´Â ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏÀ» Ãß±¸ÇÑ´Ù. ±× °á°ú È°µ¿ÀûÀÎ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏÀÌ ³ªÀ̸¦ ºÒ¹®ÇÏ°í ´õ ¿À·¡ Áö¼ÓµÇ´Â °æÇâÀÌ ÀÖ´Ù. ¿À´Ã³¯ °í·ÉÃþÀº ½ÅüÀûÀ¸·Î³ª Á¤½ÅÀûÀ¸·Î ÈξÀ ´õ °Ç°Çϱ⠶§¹®¿¡ »ó´ëÀûÀ¸·Î ¡®´Ä¾ú´Ù¡¯°í ¿©°ÜÁö´Â »ç¶÷µéµµ ¡®Àþ´Ù¡¯°í Ç¥ÇöÇÒ ¸¸ÇÑ ¼Òºñ »ýÈ°À» ¿µÀ§ÇÑ´Ù.
¼¼´ë ±¸ºÐ¿¡ °¤È÷Áö ¾Ê°í ¼¼´ë¸¦ ¿¬°áÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁÀº Àü·«ÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù. Á¡Á¡ ´õ ¸¹Àº ¼ÒºñÀÚ°¡ ºÎ¸ð³ª Á¶ºÎ¸ð, À̸¥¹Ù ¡®±×·£Ç÷ç¾ð¼(granfluencer)¡¯ÀÇ ¿µÇâÀ» ¹Þ°í ÀÖ´Ù. ¼¼´ë °£ ¿µÇâ·ÂÀÌ ¼¼´ë ³» ¿µÇâ·Âº¸´Ù ºü¸£°Ô ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â Á¡À» °¨¾ÈÇØ ÀÌ·± ±×·£Ç÷ç¾ð¼ÀÇ Á߿伺¿¡ ´«À» ¶°¾ß ÇÑ´Ù. ¼¼´ë¸¦ ¼¼ºÐÈÇϱ⺸´Ù´Â ´Ù¸¥ ¼¼´ë¸¦ Çϳª·Î ¸ðÀ¸´Â ±àÁ¤ÀûÀÎ ¸Þ½ÃÁö, ±×·£Ç÷ç¾ð¼¿¡°Ôµµ ÅëÇÏ´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ ÀüÇØ¾ß ÇÑ´Ù. ³ªÀÌ°¡ µé´õ¶óµµ Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º°¡ °ü·Ã¼ºÀ» À¯ÁöÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ´Ù¾çÇÑ ¿¬·É´ëÀÇ ¿ä±¸¸¦ ÃæÁ·Çϵµ·Ï Á¦Ç°°ú ¼ºñ½º¸¦ ¼³°èÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
ÀÌÁ¦´Â ±× ´©±¸µµ ¡®³ªÀÌ¿¡ ¸Â´Â¡¯ ¹º°¡¸¦ ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù. ÀÚ½ÅÀÌ ¿øÇÏ´Â ³ªÀÌ¿¡ ³î°í ¹è¿ì°í ÀÏÇÏ°í ½¬°í ½Í¾îÇÒ »ÓÀÌ´Ù. °íÁ¤°ü³äÀ» ±Øº¹ÇÏ°í ¿©·¯ ¼¼´ë°¡ »óÈ£ÀÛ¿ëÀ» ÅëÇØ ¼·ÎÀÇ ¼±È£¿Í ±¸¸Å¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ ¼ö ÀÖµµ·Ï ³»·¯Æ¼ºê¸¦ ÀüȯÇÏ´Â ±â¾÷¸¸ÀÌ ¼º°øÀûÀÎ ºê·£µå·Î º¯½ÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
¡Ø ÀÌ ±ÛÀº ÇϹöµåºñÁî´Ï½º¸®ºä(HBR) µðÁöÅÐ ¾ÆƼŬ ¡®ÇÒ¸Ó´Ï ¸ðµ¨ÀÌ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹Ì·¡´Ù?¡¯ ¿ø°í¸¦ ¿ä¾à ÇÑ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
Ãâó: µ¿¾ÆÀϺ¸(2024-05-02)